Главная Обратная связь

Дисциплины:






СВІТОВІ ОРГАНІЗАЦІЇ



США

Реклама

 

Організації:

Державні

1. Федеральна торгова комісія, Federal trade commission

2. Бюро з захисту споживачів (у рамках ФТК)

3. Федеральна комісія зв’язку (Federal communications commision)

4. Управління по котролю за харчовими продуктами і лікувальними препаратами (Food and drug administration), має Відділ по маркетингу і рекламі

Недержавні (саморегулювання)

5. Бюро з покращення ділової практики (Better Business Bureau). Бюро має стандарти: Кодекс бізнес-практики, Стандарти етики і Кодекс рекламної діяльності.

6. 4A’s 80% всієї національної реклами.

7. Американська федерація реклами (The American Advertising Federation), 40000 рекламодавців.

8. Асоціація національних рекламодавців (The Association of National Advertisers).

9. 4A’a, Американська федерація реклами і Асоціація національних рекламодавців є засновниками Рекламної коаліції, Альянсу реклами США, Коаліції в захист свободи реклами і Державної рекламної коаліції.

10. Бюро з покращення ділової практики, 4A’s, Американська федерація реклами і Асоціація національних рекламодавців входять у Раду з перегляду національної реклами (The National Advertising Review Council).

11. Бюро з покращення ділової практики США і Канади об’єднані Радою бюро.

12. Бюро інтерактивної реклами (Interactive Advertising Bureau) 86% онлайн-реклами.

13. Бюро інтерактивної реклами, 4А’s, Асоціація національних рекламодавців, Американська федерація реклами і Асоціація прямого маркетингу входять в Альянс цифрової реклами. Створили Саморегулюючу програму для поведінкової інтернет-реклами (The Self-Regulatory Program for Online Behavioral Advertising).

14. Бюро з контролю за тиражами (Audit Bureau of Circulation).

15. Асоціація прямого маркетингу (Direct marketing association).

16. Асоціація електронної торгівлі (Electronic Retailing Association).

 

Франція

1. Міністерство економіки та фінансів Французької Республіки.

2. Генеральна дирекція внутрішньої торгівлі та цінової політики.

3. Міністерство культури Франції.

4. Національна рада з питань торгівлі.

5. Вища аудіовізуальна рада (Counqeil Suprieur de l’Audiovisuel).

6. Федерація рекламни агенцій.

7. Бюро контролю за рекламою (Bureau de Verification de la publicite, BVP).

8. Національний інститут проблем споживання.

Велика Британія

 

1. Департамент (Міністерство) торгівлі й промисловості (Department of Trade and Industry, DTI).

2. Бюро чесної торгівлі (Office of Fair Trading).

3. Дозвільний центр мовної реклами (Broadcast Advertising Clearance Center, BACC).



4. Лотерейна комісія.

5. Комітет із рекламних стандартів Великобританії (The UK’s Advertising Standarts Ausorsty, ASA). Кодекс рекламної практики Великобританії.

6. Асоціація рекламістів (Advertising Association).

7. Комітет з рекламної діяльності (Committee of Advertising Practice, CAP).

8. Асоціація видавців газет (Newspaper Publishers’ Association).

9. Асоціація видавців періодичних видань (Periodical Publishers’ Association).

10. Асоціація зовнішньої реклами (Outdoor Advertising Association).

11. Асоціація кінореклами (Cinema Advertising Association).

12. Асоціація прямого маркетингу (Direct Marketing Association).

13. Асоціація прямого продажу (Direct Selling Association).

14. Асоціація постачальників товарів додому (Association of Household Distributors).

15. Асоціація торгівців поштою (Mail Order Traders’ Association).

16. Бюро стандартів реклами поштою (Direct Mail Service Standarts Board).

17. Інститут фахівців із практики реклами (Institute of Practitioners in Advertising).

18. Інститут стимулювання збуту (Institute of Sale Promotion).

19. Об’єднане товариство британських рекламодавців (Incorporated Society of British Advertisers).

20. Рада спеціалістів із зовнішньої реклами (Counsil of Outdoor Specialists).

21. Служба поштових пріоритетів (Mailing Preference Service).

УКРАЇНА

 

Всеукраїнська рекламна коаліція

Українська Асоціація Маркетингу

Міжнародна асоціація маркетингових ініціатив

Українська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (UAPR)

Українська ліга зі зв'язків із громадськістю (PR-Ліга)

Міжнародна Маркетингова Група

Рекламне співтовариство України

Громадська організація "Асоціація зовнішньої реклами України" (АЗРУ)

Український маркетинг-клуб

Громадська організація "Інститут Медіа Права"

Громадська організація "Рада підприємств зовнішньої реклами"

Асоціація ІНВЕНТОР України

Українська Асоціація Інтернет Реклами

Проект "Біржа соціальної реклами" Всеукраїнської рекламної коаліції

 

 

СВІТОВІ ОРГАНІЗАЦІЇ

 

Міжнародна рекламна асоціація (International Advertising Association, IAA)

http://www.iaaglobal.org

Світова федерація рекламодавців (World Federation of Advertisers, WFA)

http://www.wfanet.org

Міжнародна організація консультантів в галузі комунікацій (International Communications Consultancy Organisation, ICCO)

http://www.iccopr.com

Всесвітня асоціація маркетингових агентств (Marketing Agencies Association Worldwide, MAA, MAAW, США)

http://www.maaw.org

Міжнародна асоціація бізнес-комунікацій (International Association of Business Communicators, IABC)

http://www.iabc.com

Міжнародна асоціація зі зв'язків з громадськістю (International Public Relations Association, IPRA)

http://www.ipra.org

Європейське суспільство досліджень в області маркетингу та громадської думки ESOMAR

http://www.esomar.org

Європейський альянс зі стандартів у рекламі (European Advertising Standards Alliance, EASA)

http://www.easa-alliance.org

Європейська асоціація комунікаційних агентств (European Association of Communications Agencies, EACA)

http://www.eaca.be

 

Європейська Маркетингова Конфедерація (European Marketing Confederation, EMC) - спадкоємець Європейського Маркетингової Ради

http://www.emc.be/activities_rss.cfm

Міжнародна маркетингова асоціація "Нідерландський Інститут Маркетингу" (Netherlands Institute of Marketing, NIMA)

http://www.nima.nl

Європейська федерація прямого та інтерактивного маркетингу (Federation of European direct and interactive marketing, FEDMA)

http://www.fedma.org

Асоціація рекламних агентств Франції (Association des Agences Conseils en Communication, AACC)

http://www.aacc.fr

Асоціація рекламістів Великобританії (Advertising Association)

http://www.adassoc.org.uk

Інститут реклами і рекламної практики (Institute of Practitioners in Advertising, IPA, Великобританія)

http://www.ipa.co.uk

Клуб арт-директорів Європи (Art Directors Club of Europe, ADCE)

http://www.adceurope.org

Асоціація PR-фахівців Європи (Chartered Institute of Public Relations, CIPR, Велика Британія)

http://www.ipr.org.uk

Ірландський Інститут Маркетингу (Marketing Institute of Ireland, MII)

http://www.mii.ie

Маркетингова Асоціація Фінляндії (The Finnish Marketing Association, MARK)

http://www.mark.fi

Португальська Маркетингова Асоціація (The Portuguese Marketing Association, APPM)

http://www.appm.pt/indice.php

Американська асоціація рекламних агентств (American Association of Advertising Agencies, AAAA)

http://www.aaaa.org/eweb/startpage.aspx

Американська Федерація Реклами (American Advertising Federation, AAF)

http://www.aaf.org

Асоціація національних рекламодавців США (Association of National Advertisers, ANA)

http://www.ana.net

Асоціація зовнішньої реклами США (Outdoor Advertising Association of America, OAAA)

http://www.oaaa.org

Американська асоціація маркетингу (American Marketing Association, AMA)

http://www.ama.org

Американська асоціація директ-маркетингу (Direct Marketing Association, DMA)

http://www.the-dma.org

Ліга американських фахівців з комунікацій (League of American Communications Professionals, LACP)

http://www.lacp.com

Канадський фонд рекламних досліджень (Canadian Advertising Research Foundation, CAFR)

http://www.carf.ca

Інститут комунікаційних агентств Канади (Institute of Communication Agencies, ICA)

http://www.icacanada.ca

Канадська асоціація маркетингових досліджень (Marketing Research and Intelligence Association, MRIA)

http://www.mria-arim.ca

Асоціація комунікаційних агентств Новій Зеландії (Communication Agencies Association of New Zealand, CAANZ)

http://www.caanz.co.nz

Чартерний інститут Public Relations (Chartered Institute of Public Relations, CIPR, Лондон, Великобританія)

http://www.ipr.org.uk

Всесвітня асоціація маркетингу в ритейлі Global Association for Marketing at-Retail (Point of Purchase Advertising International, POPAI)

http://www.popai.com

Асоціація "Фонд рекламних досліджень" (Advertising Research Foundation, AFR)

http://www.thearf.org

Міжнародна організація SEMPO (Професійна Організація Інтернет Маркетингу)

http://www.sempo.org/home

Міжнародна асоціація маркетингу газет (International Newspaper Marketing Association, INMA)

http://www.inma.org

Рекламна федерація Австралії (Advertising Federation Of Australia, AFA)

http://www.afa.org.au

Товариство маркетингу (Marketing Society, Великобританія)

http://www.marketing-society.org.uk

Організація "Account Planning Group" (APG) Австралії

http://www.accountplanninggroup.com.au

Організація "Account Planning Group" (APG) Великобританії

http://www.apg.org.uk

Інститут реклами Сінгапуру (Institute of Advertising Singapore, IAS)

http://www.ias.org.sg

Асоціація акредитованих рекламних агенств Сінгапуру (Association of Accredited Advertising Agents Singapore, 4As)

http://www.4as.org.sg

 

ОРГАНІЗАЦІЇ

1. Американська асоціація рекламних агенцій (АААА) об'єднує понад 400 фірм, має понад 1000 відділень в США та близько 400 в інших країнах.

Документи:

«Стандарти на послуги, що надаються рекламними агенціями»

«Стандарти діяльності рекламних агенцій»

«Творчий кодекс»

«Етичний кодекс реклами в період політичних кампаній»

«Типові форми контрактів на розміщення реклами».

Регулює 80% реклами США.

 

2. PRSA (The Public Relations Society of America)некомерційна асоціація. Нью-Йорк. Заснована у 1947 році, об’єднала дві організації: American Council on Public Relations i National Association of Public Relations Councils. У 50-60-их роках створила навчальні курси, щорічну конференцію проводять, акредитовують програми, створюють кодекс поведінки і засновують студентське товариство Public Relations Student Society of America. У 1982 році створили визначення PR, оновили його у 2011 році. Керується Лідерською Асамблеєю. Ця асоціація разом з Асоціацією освіти в журналістиці та масових комунікаціях у 1975 році та 1987 році перевіряли стандарти навчальних програм і почали займатись їх покращенням.

 

3. Українська Асоціація зі зв‘язків із громадськістю (UAPR).Українську Асоціацію зі зв’язків з громадськістю (UAPR) засновано у відповідь на низькі стандарти роботи в галузі зв’язків з громадськістю та поширення практики платної журналістики. Ідея створення виникла у 2001 році. У 2003 році було організовано робочу групу. З 2005 року Українська Асоціація зі зв’язків з громадськістю діє як Міжнародна громадська організація. На сьогоднішній день Асоціація представляє Україну в Міжнародній Організації Консультантів в Галузі Комунікацій (ICCO).

Вагомим кроком UAPR стало прийняття у 2005 році Кодексу Професійної Етики UAPR, що відповідає найвищим стандартам міжнародної PR-індустрії, розроблених на Римській та Стокгольмській конвенціях.

Даценко Людмила, Делікатна Іветта, Ключковська Ярина, Когут Мирослав, Кречмер Людмила,Нанн Мартін, Попович Наталія. Кодекс професійної Етики UAPR базується на міжнародних стандартах PR-індустрії, розроблених на Римській та Стокгольмській конвенціях Міжнародною Організацією Консультантів у Галузі Комунікацій (ICCO). Згодом ці стандарти здобули підтримку Організації Об’єднаних Націй і фактично стали стандартами міжнародної PR-практики. (що зобов’язані і що заборонено)

 

 

4. Українська ліга зі зв’язків з громадськістю. ВГО «Українська ліга зі зв’язків із громадськістю». PR-Ліга створена у 2003р. з метою розвитку ринку послуг зв’язків з громадськістю на засадах, прийнятих міжнародною PR-спільнотою та зокрема на основі документів та принципів IPRA. Зокрема, Денис Богуш, віце-президент PR-Ліги, є представником Міжнародної організації паблик рілейшнз в Україні. Членом ІPRA є також віце-президент PR-Ліги Олена Деревянко Президент PR-Ліги – Андрій Ротовський, керуючий директор Центру громадських зв’язків Р.А.П.І.Д. Мають статут 20 серпня 2003 року і Кодекс професійної етики 2 березня 2005 року.

 

5. Асоціація зовнішньої реклами України (АЗРУ).Заснована у 1998 році як Асоціація підприємств зовнішньої реклами України, первісно створена на базі шести найбільших операторів зовнішньої реклами. Є найбільшим і найвпливовішим органом саморегулювання в цій галузі – 17 повних учасників, 5 асоційованих членів та 2 професійні дослідницькі компанії, обласні організації в Запоріжжі, на Волині та Закарпатті.

2003 рік:

- Кодекс принципів учасників АЗРУ;

- Меморандум про наміри між Асоціацією та ГО "Київреклама";

- нормативи щодо реклами алкоголю і тютюну;

- Типові правила розміщення зовнішньої реклами в Україні.

З 2004 року керівництво Асоціації входить до Комісії з питань реклами при Кабінеті Міністрів України, Комісії з питань реклами при КМДА, Громадської ради при Комітеті ВРУ з питань інформації та свободи слова та інших колегіальних органів.

Учасники Асоціації брали активну участь у написанні змін до Закону України «Про рекламу», тексту Типових правил розміщення зовнішньої реклами, низки місцевих правил, а також Концепції розвитку зовнішньої реклами. В 2005 році Асоціація вперше реалізувала своє бачення стосовно пріоритетів якісного розвитку соціальної реклами.У 2006 році Асоціація продовжила реалізовувати свій соціальний потенціал і провела гучну кампанію «Без наркотиків краще!» У 2007 році за спільної ініціативи компанії «Євроіндекс» та АЗРУ було розпочато комплексний щорічний проект «Дні зовнішньої реклами в Україні». Артем Біденко- виконавчий директор, Роман Паламарчук- заступник.

 

6. Українська асоціація інтернет-реклами.Їх офіційно зареєстровано 5 листопада 2007 року, керівник організації- Бондаренко Дмитро Сергійович. Українська асоціація Інтернет-реклами була створена 4 жовтня 2007 р. компаніями: "Інформаційне агентство ЛІГАБізнесІнформ - liga.net; "Бігмір-Інтернет" - bigmir.net; "МЕТА" - meta.ua; "Золота Середина" - oboz.ua; "ГРУПЕМ" - "Group M"; "Інішіейтів" - "ADV Group"; "ММС Комюнікейшнс Україна" - "Publicis Group Ukraine". Основним завданням діяльності УАІР є створення умов для ефективного розвитку ринку Інтернет-реклами в Українському сегменті мережі Інтернет.

УАІР приєдналася до 45 інших організацій у сфері Інтернет-реклами в сфері регіонального представництва I-COM в усьому світі.

 

7. Союз рекламістів України.Створена у липні 1993 року згідно Постанови Кабінету Міністрів України. У березні 1999 року Спілці рекламістів України надано статус Всеукраїнської творчої спілки. До Спілки входять більш як 600 членів з різних міст України. Мають дуже багато регіональних осередків у різних містах України.

Організувала неймовірно велику кількість конкурсів, фестивалів, конференцій.

Спiлка вiдiграла важливу роль у процесi розробки та прийняття першого За­кону України «Про рекламу» у 1996 р. Значний внесок зроблений Спiлкою у пiдготовку проекту Закону України «Про полiтичну рекламу», у розробку нової редакції Закону України «Про рекламу» в 1999-2000 рр. та Закону України «Про творчi спiлки ... ». Спiлкою розроблено та затверджено «Правила професійної етики в рекламi» i «Положення про Українську незалежну експертну комiсiю з питань реклами» тощо.

Велика заслуга в цьому належить першому Головi Спiлки рекламiстiв України Рудакову Валерiю Олександровичу. В 2007 року Головою Спiлки рекламiстiв України став Ромат Евгеній Вікторовіч.

 

 

8. Міжнародна асоціація бізнес комунікацій (The International Association of Business Communicators, IABC).Створена у Сан-Франциско, 16 тисяч членів. Заснована у 1970 році злиттям двох організацій: American Association of Industrial Editors (AAIE) і International Council of Industrial Editors (ICIE). Мають свій дослідницький фонд, IABC Research Foundation, заснований у 1982 році. Мають свій етичний кодекс, який базується на трьох основних принципах: professional communications be legal, ethical and in good taste, it says members should be sensitive to cultural values, as well as be truthful, accurate and respectful. Проводять творчий конкурс Quill awards, у ньому в 17 категоріях можуть змагатись як члени, так і не члени асоціації.

 

 

КОДЕКСИ

1. Кодекс Міжнародної торгової палати.Міжнародна торговельна палата, розробила такі кодекси маркетингової діяльності:

• Міжнародний кодекс маркетингових досліджень;

• Міжнародний кодекс просування товарів («сейлз промоушн»);

• Міжнародний кодекс «дірект мейл» та продажу товарів поштою;

• Міжнародний кодекс практики прямого продажу.

 

Особливо важливе значення має Міжнародний кодекс рекламної практики. Уперше був прийнятий у 1937 році, мав редакції у 1949, 1955, 1966, 1973, 1986.

Сьогодні використовується не лише як кодекс МТП, а й у судовій практиці, а також при розробці національних стандартів реклами.

Кодекс складається з 19 статей, що розкривають такі питання: сфера використання Кодексу; способи використання Кодексу; визначення; основні принципи; норми; спеціальні постанови; правила щодо реклами, спрямованої на дітей.

До основних положень можна віднести:

• рекламне послання не може мати текстів або зображень, що суперечать прийнятим у суспільстві правилам благопристойності;

• рекламне послання не може зловживати довірою покупця, користуватися його недосвідченістю або браком фахових знань. Воно не може залякувати, грати на різних забобонах, підтримувати най-меншу дискримінацію покупців за расовими, релігійними чи статевими ознаками;

• рекламне послання має бути правдивим, тобто воно не може мати таких тверджень або зображень, які прямо чи опосередковано, тим чи іншим способом могли б увести покупця в оману. Воно не може вдаватись до перекручування статистичних даних результатів наукових та інших досліджень, а також

цитат з наукових публікацій. Неприпустимим є користування науковою термінологією для надання рекламі видимості «наукового обґрунтовування», якщо такого насправді немає;

• усі порівняння у рекламному посланні мають відповідати принципам, порівняльний аналіз якостей різних товарів має бути чесним та доказовим;

• рекламне послання не може грунтуватися на доказах або свідченнях, що є сумнівними, не зв'язаними або застарілими;

• не може описувати будь-кого без його згоди, а також посилатися або навіть наводити чиїсь висловлювання так, щоб вони мали інший зміст.

• рекламне послання не може містити незаконно використаних найменувань або абревіатур інших фірм чи установ.

• рекламне послання не може імітувати загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти тощо інших рек-ламних послань так, щоб це могло б увести в оману або призвести до плутанини;

• рекламне послання не може експлуатувати довірливість дітей чи нестачу життєвого досвіду молоді, а також їхню відданість сім'ї чи державі. Воно не повинно містити текстів або зображень, які мо-жуть стати причиною

психічних, моральних чи фізичних травм.

Відповідальність за порушення цих норм не знімається навіть у тому випадку, коли у рекламу були внесені зміни.

 

2. Міжнародний кодекс рекламної практики.Міжнародний кодекс рекламної практики вироблений Міжнародною торговельною палатою і прийнятий нею

в Парижі, у 1966 році. Рекламне послання повинно розцінюватися насамперед із погляду його впливу на покупця, причому варто звертати увагу, яким видом ЗМІ воно буде поширюватися. Кодекс застосовується до всього змісту рекламного послання, включаючи всі слова і цифри (написані або промовляємі), зображення, музику і звукові ефекти. Спочатку у кодексі йде вступ, тоді- визначення основних понять, правила рекламування (реклама є складовою частиною маркетингу, реклама несе відповідальність перед суспільством), правила поведінки (благопристойність, чесність, правдивість, порівняння, докази і свідчення, очерніння, захист прав особистості, використання доброго імені, імітація, ототожнення рекламного посилання, забезпечення безпеки, діти і молодь, відповідальність). Всього у кодексі 17 статей. Вони поділені на названі вище в дужках розділи, але все одно прономеровані по порядку.

 

3. Кодекс професійних стандартів Американського товариства паблік рілейшнз (Public Relations Society of America – PRSA).Є одним із найстаріших документів такого типу, з’явився у 1950 році і став фундаментом для інших. Зазнав змін у 1988 році. Був виконаний на основі Кодексу Північноамериканської ради організації зі зв’язків з громадськістю (North American PR Counsil, NAPRC). NAPRC є організацією, яка включає 13 асоціацій, в т.ч. PRSA.

PRSA має свою Раду етичних і професійних стандартів. Якщо кодекс порушується, Рада посилає розгляд справи до Ради директорів PRSA, який приймає рішення щодо санкцій. За зразком PRSA було створено ряд інших кодексів, зокрема кодекси таких організацій: Канадське товариство зі зв’язків з громадськістю (Canadian PR Sociaty, CPRS), Південно-Африканський інститут зв’язків з громадськістю (PR Institute of Southern Africa, PRISA), Австралійський інститут зв’язків з громадськістю (PR Institute of Australia, PRIA) та інші.

 





sdamzavas.net - 2019 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...