Главная Обратная связь

Дисциплины:






Задача 3 Анализ товарных групп при помощи матрицы БКГ



Представить данные в виде таблицы 8.

Таблица 8 - Товарооборот и доля рынка предприятия и его ведущего конкурента в 20__-20__ гг.

Товарная группа Товарооборот, тыс.руб. Доля рынка в текущем году, %
20__ 20__ предприятия конкурента
         
         
Итого        

(Примечание: доли рынка предприятия или сильнейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной товарной группы)

В качестве критериев при построении двухмерной матрицы БКГ рассматриваются: темпы роста рынка (объем реализации) предприятия и относительная доля рынка.

Рассчитать темпы роста рынка (РР). Они характеризуют движение продукции на рынке, т.е. изменение объемов реализации и могут быть определены по каждой товарной группе через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период (20__–20__ гг.).

Индекс темпа роста по каждой товарной группе определяется как отношение объема реализации продукции за текущий год к объему ее реализации за предыдущий, и выражается в процентах или коэффициентах роста.

Рассчитать относительную долю, занимаемую предприятием на рынке (ОДР), по каждой товарной группе. Относительная доля рынка определяется отношением доли предприятия на рынке к доле ведущей конкурирующей фирмы.

Рассчитать долю (в %) каждой товарной группы в общем объеме реализации предприятия по текущему году.

Расчетные данные нужно представить в табличном виде (таблица 9).

Таблица 9 - Исходные данные для построения матрицы БКГ

№ товарной группы Показатель               n
Темпы роста рынка                  
Относительная доля рынка                  
Доля товарной группы в общем объеме реализации предприятия, %                  

Построить матрицу БКГ. В качестве границ квадрантов (срединные значения в матрице) применяются:

· средний индекс темпов роста рынка, рассчитывается, как среднее значение по всем темпам роста товарных групп;

· относительная доля рынка, рассчитывается какполовина от самого большого значения.

· диаметр круга для изображения продукта выбирается пропорционально доле объема товарной группы в общем объеме реализации предприятия. (Пример с указанием товарной группы №1 см. рисунок 3).



 
 

Рисунок 3 - Матрица БКГ


 





sdamzavas.net - 2019 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...