Главная Обратная связь

Дисциплины:






Тимохина Н.А.Промышленные бренды



Реферат на тему «Тенденции B2B рынка» Бородуля Ирина

На сегодняшний день выделяют такие тенденции как: общеэкономические, инфраструктурные, управленческие и правовые.

Общеэкономические тенденции:

- гигантские географические масштабы национального экономического комплекса;

- расширение внутреннего рынка, в том числе и за счет появления новых потребителей;

- в целом объективная потребность компаний в повышении эффективности снабженческо - сбытовой деятельности;

- улучшение финансового состояния предприятий, прежде всего в экспорто - ориентированных отраслях за счет улучшения конъюнктуры мировых рынков энергоносителей и сырья;

- появление новых собственников, заинтересованных в повышении эффективности бизнеса;

- появления первых В2В проектов в России.

Инфраструктурные тенденции:

- высокие темпы роста пользователей Интернет (преимущественно в экономических центрах);

- постепенный процесс компьютеризации компаний;

- высокий интеллектуальный потенциал в сфере развития компьютерных технологий.

Управленческие тенденции:

- постепенное повышение уровня менеджмента в компаниях, принадлежащих собственникам, заинтересованных в долгосрочном развитии своего бизнеса.

Правовые тенденции:

- отсутствие правового регулирования электронной торговли (в частности, закона о электронной цифровой подписи).

Правовые тенденции:

- осуществляется разработка проектов законов для дальнейшего утверждения законодательными органами.

Реферат Сарычевой Татьяны на тему «Маркетинговые коммуникации в сфере информационных технологий».

Маркетинговые коммуникации – способы и формы передачи информации о товарах и услугах целевой аудитории, т.е. определенной группе людей, которые имеют возможность реагировать на эту информацию.

Продвижение услуг в сфере информационных технологий заключается в комплексе мероприятий направленных на формирование положительного имиджа компании, который при принятии решения о выборе субподрядчика играет ключевую роль. Личные продажи в цепочке каналов продвижения являются наиболее эффективными и замыкают круг маркетинговых мероприятий, так как носят характер заключительных действий по работе с потенциальным клиентом. При выборе какой-либо маркетинговой активности следует руководствоваться стратегическим направлением развития компании. Все каналы продвижения должны быть согласованными и являться звеньями цепочки единой стратегии формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Тимохина Н.А.Промышленные бренды

Бренд - это осведомленность об отличном качестве товара, репутация, имидж, ассоциации, возникающие в сознании людей, когда они слышат или видят его атрибуты.



Отличие промышленного рынка от потребительского заключается в том, что:

- выбор промышленной продукции редко бывает импульсивен;

- в принятии решения участвуют несколько специалистов;

- формируя бренд, делается упор на объективные качества;

- нет возможности создавать несколько брендов.

Чтобы продвинуть свою продукцию, компания должна была сформировать собственный имидж. Сформировав бренд надежного поставщика качественных заготовок, компания имеет возможность выйти на принципиально новый уровень.

Как и любой бренд, промышленный бренд имеет в своей основе:

- Известность (реклама, размещение информации в интернете, участие в выставках);

- Доверие (создание положительного имиджа, привлечение клиентов);

- Имидж (связан с доверием и известностью, продвижение).

Создавая собственные бренды, российские промышленные компании должны будут перестроить большое количество бизнес-процессов на своем предприятии, чтобы они работали на формирование имиджа компании, который, в свою очередь, будет работать на нее десятилетиями.





sdamzavas.net - 2017 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...