Главная Обратная связь

Дисциплины:






Электронная реклама



Реклама в сети Интернет становится всё более популярной у российских рекламодателей. Связано это с целым набором причин. Во-первых, современные технологии открывают перед нами огромные мультимедийные возможности по организации рекламы. Во-вторых, охват потенциальной аудитории может быть кране широким[26]. В-третьих, стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных печатных средствах массовой информации. Ну и наконец,
Интернет-технологии позволяют рекламодателю получить реальное конкретное значение количества потенциальных клиентов, которые заметили рекламное сообщение и зашли на нашу Интернет-страницу.

Итак, в первую очередь, нам необходимо решить вопрос создания сайта, на котором зиждется бизнес-идея нашей организации. Проанализировав рынок услуг по созданию, поддержанию и продвижению сайтов и подсчитав средние цены, мы остановились на предложении компании ИксКейп[27]. Коммерческое предложение[28] на общую сумму 30900 рублей, которое мы получили от компании, включает создание оригинального дизайна сайта, программную разработку (верстка страниц, создание структуры, настройка и внедрение модулей), разработку калькулятора стоимости работ, размещение представленных нами материалов на сайте, получение доменного имени, а также пакет программного обеспечения для управления сайтом. Более того, в стоимость включено обучение персонала компании основам работы с системой управления сайтом. Таким образом, за эту сумму, мы решим и проблему создания, и поддержания сайта (хотя средние рыночные цены только на создание сайта составляют 30000 рублей, а на поддержание – от 100 рублей в день).

Отдельно рассматривался вопрос продвижения сайта (так называемая SEO оптимизация). Здесь предложение рынка также крайне велико, а цены на услуги зависят от целого ряда параметров (количество и популярность ключевых слов, регион, конкурентная среда, текущая ситуация по сайту и т.д.). В среднем цены на продвижение 5‑10 слов за месяц составляют 8500 рублей. Учитывая высокую популярность слова «переезд», мы изначально не будем ставить перед собой задачу выйти в ТОП-10 запросов. Наша цель – быть в первых 50 запросах. По рекомендации ряда компаний[29], специализирующихся на продвижении сайтов в русскоязычных поисковых системах, возьмем за базовую цену на продвижение нашего сайта 10800 рублей в месяц. Хотелось бы отметить, что крупные организации-лидеры на рынке («Деликатный переезд», «ГазелькинЪ» и др.) также не стремятся попасть в ТОП-10 по поисковым машинам.

Учитывая сезонную динамику нашего бизнеса, нет никакой необходимости выводить наш сайт на высокие позиции в поисковых машинах каждый месяц: пяти месяцев в год будет достаточно. В мае, июне и августе будет проводиться общее продвижение сайта с акцентом на квартирные переезды и услуги грузчиков, а в ноябре и декабре, когда осуществляется большинство офисных переездов, акцент будет смещен в сторону потенциальных корпоративных клиентов.



Спектр цен на рекламу в сети Интернет очень широк. Изучив возможные варианты, мы выбрали те, которые бы удовлетворяли нас и по результативности, и по стоимости.

Справочная Служба Санкт-Петербурга «008»[30] работает на рекламно-информационном рынке Санкт-Петербурга 18 лет. «Мы умеем работать с информацией так, чтобы она приносила Вам доход», – так звучит девиз компании. Компания ОАО «ТКС 008» предлагает тариф «Деловой»[31] за 18270 рублей с НДС. По данному тарифу краткая информация о компании, адреса, телефоны, сайт, до 50-ти наименований услуг компании предоставляются оператором по телефону 008, а также дублируется на сайте www.008.ru на срок 12 месяцев. Особенность справочной службы «008» заключается в том, что потенциальный клиент может получить информацию не только устно от оператора, но и по факсу, и на E-mail, причем бесплатно и круглосуточно. Таким образом, мы единовременно охватываем клиентов, которые привыкли искать информацию через Интернет, и тех, которые предпочитают звонить в справочные службы.

Эффективность баннерной рекламы успела зарекомендовать ее как мощное и надёжное средство раскрутки сайта и продвижения представленных на нём товаров и услуг[32]. Компания «008», кроме всего прочего, предоставляет возможность баннерной рекламы на своем сайте[33]. Все типы баннеров отображаются в ротации не более трех. Стоимость включает размещение на наш выбор в трех рубриках (например, «Авто, мото», «Мебель» и «Строительные материалы»), и во всех подрубриках, которые входят в этот уровень. Кроме того баннер будет размещен в других рубриках и на всех других страницах сайта (включая Главную, Акции и пр.) в ротации с баннерами других клиентов.

Мы также воспользуемся дополнительной услугой компании «008» по изготовлению баннера любого типа в трехдневный срок. Как известно, баннерная реклама будет эффективна только при большом количестве посетителей сайта, либо при большом количестве страниц сайта и одновременно при большом количестве просмотра страниц каждым посетителем[34]. Кроме того, значительно повышает внимание к баннеру анимация. Именно поэтому мы воспользуемся услугой создания именно анимированного баннера.

Кроме платных сайтов-рекламодателей мы также будет использовать менее действенные, но бесплатные Интернет-службы по размещению объявлений. К таким службам относятся, например, «Авито»[35] и «Веб справочник»[36], на которых можно найти объявления таких компаний как «Переезд без проблем», «Удобный переезд» и даже «Деликатный переезд». Кроме того, для более широкого охвата целевой аудитории, мы создадим группы в популярных социальных сетях, таких как «В Контакте».[37] Ко всему прочему, потенциальные партнеры, с которыми мы переписывались по электронной почте («Домашний мастер» и «Петербургской клининговой компанией №1»), выразили желание о проведении взаимных рекламных кампаний: при условии, что мы бесплатно разместим их баннеры на нашем сайте, они разместят наши на своих корпоративных сайтах.

Для большей наглядности, мы свели все данные о ценах в Таблицу 3. Также мы провели исследование о количестве предложения по всем рассмотренным выше сайтам по наиболее популярным запросам и привели результаты в Таблице 4, на основе которых мы будем составлять рекламное сообщение и список ключевых слов для поиска.

Общие затраты на маркетинг в сети Интернет. Таблица 3

Наименование Стоимость, руб. Период
Создание сайта Бессрочн.
Продвижение сайта 1 месяц
Информация о компании по телефону и на сайте компании «008» 12 месяцев
Баннерная реклама на www.008.ru:  
Создание анимированного баннера 100*60 пикселей Бессрочн.
Размещение баннера на сайте www.008.ru с активной ссылкой на сайт нашей компании 1 месяц
       

Статистика предложения по сайтам, шт. Таблица 4

Сайт Запрос переезд грузчики перевозки газель офисный переезд квартирный переезд дачный переезд частные перевозки организация перездов мувинг
www.008.ru
Авито
Веб Справочник
В Контакте (поиск по группам)

 





sdamzavas.net - 2017 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...