Главная Обратная связь

Дисциплины:






Что должен содержать пресс-кит



В папке с двумя отделениями и накленным на нее логотипом (этикеткой) компании, Вашей визитной карточкой внутри содержится:

в правом отделении папки сверху должен находиться

1) листок с информацией по конкретной теме, освещаемой пресс-китом;

2) листок с фактической информацией – это наиболее важный элемент пресс-кита., содержащий:

· имя компании,

· её адрес,

· имя человека, с которым можно связаться, чтобы получить дополнительные сведения, его номер телефона, e-mail и факс.

· ключевые фигуры персонала компании (президент, финансовый директор, вице-президент, руководитель маркетингового отдела) - цель подобного перечисления имен и должностей – предоставить корреспонденту возможность проверить правильность написания чьего-либо имени;

· ключевые факты и цифры: месторасположение фирмы, число продуктов, количество персонала, размер годового объема продаж или другую деловую информацию,

· описание каждого показателя в нескольких словах.

(“Расположенная в Нью-Гемпшире, передовая фирма “Моторспорт” предлагает водителям и владельцам автомашин услуги по тюнингу автомобилей”: кто вы (или чем вы занимаетесь), что вас отличает от конкурентов, месторасположение поможет читателем вас найти)

3) Листок с историей компании в формате, удобном для быстрого просмотра, в котором есть:

· дату основания компании;

· даты выпуска на рынок какого-то продукта,

· история компании излагается в хронологической последовательности (динамика роста, ключевые этапы деятельности) – цель: снабдить авторов статьи фактами, которые впоследствии могут быть задействованы в статье.

Это не независимый отчет о деятельности компании «со времен Очаковских». Информация из фирменного буклета или ежегодного отчета суммируется в объеме одной страницы.

4) вспомогательные данные

· Пресс-релиз, объясняющий вашу отрасль деятельности и вашу нишу в ней, с кратким описанием того, что вы делаете и чего ожидаете.

· Индивидуальные пресс-релизы для каждого вида

· (сегментов рынка), которых вы хотите привлечь, с детализацией продуктов и услуг, которые вы предлагаете для каждого сегмента рынка, и объяснением того, почему они лучше, чем у ваших конкурентов.

· Релиз, который бы объяснял отличительные свойства ваших продуктов и услуг, а также преимущества разработки или технических качеств.

· Постоянно обновляемые новостные релизы о последних разработках в вашей компании, особых событиях, известиях о продуктах или услугах, с указанием данных специалиста по связям с общественностью, его контактных данных и указанием места компании на рынке аналогичных товаров и услуг.

Пресс-релизы должны напоминать главы в книге. Каждая глава посвящена конкретной теме и имеет название, которое описывает эту тему.



Для каждого продукта, производимого вашей компанией, или каждой партии товаров, продаваемой в вашем магазине, должны быть написаны свои релизы, представляющие особенности и достоинства продукта, сферу его применения, цену.
Информация, содержащаяся в пресс-ките, должна ответить

на основные вопросы корреспондента:

Что это?
Как это работает?
Чем это отличается?
Где я могу это достать?
Сколько это стоит?

на вопросы читателей:

Кто?
Что?
Где?
Когда?
Почему?
5) технические графики и черно-белые изображения продукта и людей;

6) данные (выжимки) из других источников, которые вы также можете включать в пакет материалов (фрагменты публикаций с хорошими отзывами в отраслевых журналах и популярных СМИ, веб-сайтах, статьи целиком, список материалов с указанием источников) в неизменном виде, но с приложением комментария авторитетного лица компании к этому материалу с акцентами на наиболее значимых моментах, это поднимет доверие к вашему продукту, услуге, компании, даст возможность редактору «утереть нос» другому аналогичному изданию.

Таким образом, если подобные релизы всегда есть у вас под рукой, и вы можете предугадать то, о чем вас захочет спросить клиент, вы получите конкурентное преимущество.

Сделайте так, чтобы ваш пресс-кит был актуальным. Проверьте даты ваших пресс-релизов и газетных вырезок, чтобы удостовериться в их соответствии настоящему моменту.





sdamzavas.net - 2017 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...