Главная Обратная связь

Дисциплины:






Формат маркетингового исследования, направленного на анализ процесса принятия решения о покупке, называется



А) Контент-анализ Б) Анализ протокола В) Информативно-целевой анализ Г) Нет верного ответа

 

3. С чего целесообразно начинать анализ конкурентоспособности компании, относящейся к индустрии, о которой исследователю почти ничего не известно?

А) С составления конкурентного профиля Б) С проведения пробного наблюдения В) С составления SNW-матрицы

 

4. К недостаткам метода наблюдения нельзя отнести:

А) Отсутствие прямого контакта с исследователем, «эффекта интервьюера» Б) Субъективность восприятия информации

В) Вероятность проявления «эффекта наблюдения», искажающего поведение Г) Все варианты верны

 

5. С помощью построения карт эмпатии изучается:

А) Основные конкуренты компании, их сильные и слабые стороны

Б) Окружающая среда, в которой пребывает потребитель, мнения представителей его сферы общения, основные мысли потребителя о товаре, его стремления и действия

В) Ключевые клиенты, партнеры, поставщики, конкуренты и контактные аудитории компании

Г) Уровень идентичности бренда, выраженный в статистических данных

 

6. Фрагмент материалов какого исследования вы видите на фото?

А) Контент-анализ Б) Анализ протокола В) Интеллект-карта Г) Карта эмпатии

 

7. С какими из этих тезисов стоит согласиться?

1) Структурированное наблюдение – более трудоемкое при подготовки, зато более простое «в полях»

2) Структурированное наблюдение никогда не даст столь же полезных данных, как неструктурированное

3) При неструктурированном наблюдении исследователь имеет меньше возможностей для новых открытий при сборе данных

4) Наблюдатель, записывающий данные в структурированной форме, заранее знает типы информации, которую он получит

 

А) Тезисы 1 и 2 Б) Тезисы 2 и 3 В) Тезисы 2 и 4 Г) Тезисы 1 и 4 Д) Тезисы 3 и 4

 

8. В ходе кабинетных исследований может анализироваться следующая информация:

А) Число потребителей, зашедших в магазин в единицу времени

Б) Статистика промышленности, финансов, сельского хозяйства, торговли, здравоохранения, образования и культуры

В) Реакция потребителей на маркетинговые триггеры, например, POS-материалы

Г) Реакция потребителей на медиаконтент, например, рекламу, публикации в СМИ

 

9. Метод персонажей может применяться:

А) Только в сфере услуг Б) Только в интернет-маркетинге В) Только в маркетинге в социальных медиа Г) Нет верного ответа

10. Какой (какие) из принципов разработки инструментария маркетингового исследования приведен(ы) с ошибкой?

1) Вопрос должен использовать язык среды, в которой проводятся исследования.



2) В закрытых вопросах нужно предлагать варианты ответа, каждый из которых приемлем в разной степени.

3) Постановка закрытого вопроса должна давать возможность выбрать хотя бы один вариант ответа.

 

А) 1 Б) 2 В) 2 и 3 Г) 1 и 3

11. Состав выборки – это

А) Характеристики участников исследования Б) Число участников В) Формат процесса отбора участников

12. В городе Н проживает 176 000 человек, из которых 55 000 потребляет соки и нектары. Маркетинговое агентство, в штате которого трудится 20 интервьюеров, планирует проведение опроса потребителей соков и нектаров с выборкой 220 человек. Необходимо опросить:

А) Каждого 12-го потребителя соков

Б) Каждого 40-го потребителя соков

В) Каждого 250-го потребителя соков

Г) Каждого 800-го потребителя соков

 





sdamzavas.net - 2017 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...