Главная Обратная связь

Дисциплины:






Табличное представление данных



ТАБЛИЧНОЕ И ГРАФИЧЕСКОЕ

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ДАННЫХ

 

Итак, вы провели полевой этап маркетингового исследования. В ходе опроса (или наблюдения, анализа документов) вы собирали многочисленные сведения с помощью разработанных в программе исследования инструментариев – анкет, бланков, карточек и т.п. Однако завершение полевого этапа отнюдь не означает, что социологическое исследование уже завершено. Теперь предстоят еще три важных и ответственных этапа – обработка полученных данных, их анализ и составление итогового аналитического отчета.

Маркетологу в ходе этих заключительных стадий необходимо постоянно помнить о том, что чаще всего те, кто будет читать ваш аналитический отчет, – отнюдь не профессиональные маркетологи. Значит, вам необходимо подумать о том, как наиболее наглядно и убедительно представить данные, полученные в результате обработки первичной социологической информации, чтобы более четко и емко изложить свои выводы, сформулированные в ходе анализа этих данных. Позаботиться об этом следует еще на этапе разработки программы исследования – не только при формулировке вопросов анкеты, но и при кодировке их, и в особенности – при разработке той части методического раздела программы, которая относится к логической схеме обработки и анализа данных. Возможно, следует заранее составить списки таблиц – как простых, так и комбинированных – с указанием расположения переменных по строкам и столбцам. Это упростит процедуру обработки данных, сделает ее более компактной во времени и более четкой по организации. Вероятно, несколько сложнее заранее предсказать, какие из графических изображений могут оказаться наиболее приемлемыми и значимыми, во многом это проявляется в ходе обработки. И, тем не менее, было бы целесообразно заранее составить предполагаемый перечень графиков, которые следовало бы построить и просмотреть (пусть даже многие из них и не войдут в окончательный отчет), исходя, прежде всего из характера гипотез, сформулированных в программе. Словом, нам хотелось бы лишний раз подчеркнуть важность подготовительного этапа – составления программы социологического исследования – и его влияния на окончательные результаты, эффективность, качество и успех этого серьезного и непростого дела.

Таблицы и графики в аналитическом отчете служат не просто иллюстративными материалами, а содержат в себе саму суть, ядро полученной в ходе исследования информации. Без них просто невозможно выразить в словесной форме выводы исследования, и текстовой материал превращается в простую словесную шелуху. В этой работе речь пойдет как о технике составления и обработки, редактирования таблиц и графиков, так и о некоторых областях их применения.



 

Табличное представление данных

 

Все группировки значений различных переменных, которые были предусмотрены программой исследования, ложатся в основу статистических таблиц, которые обобщают обработанную первичную социологическую информацию. Таблица – это перечень сведений, обычно числовых данных, приведенных в определенную систему и разнесенных по графам – строкам и столбцам[1]. Строго говоря, процедура составления таблиц не представляет собою какой-то особой математической операции. Это скорее определенная форма отображения рядов распределений, полученных в результате расчетов. Основное преимущество этой формы заключается в том, что в ней кратко и емко даются пояснения значений соответствующих группировок. Хорошо сконструированная таблица позволяет как самому исследователю, так и заказчику более четко представить, описать и объяснить смысл и сущность изучаемого социального явления

Построение таблицы производится по определенным правилам. Любая социологическая статистическая таблица описывается с помощью следующих параметров.

Заголовок – название таблицы, которое раскрывает структуру группировки описываемых переменных, либо характер связи (зависимости) между двумя и более переменными. Наряду с этим в названии (или чаще в подзаголовке) иногда указываются общие для всех переменных единицы измерения (число ответов, проценты, средний балл и т.д.).

Подлежащее – то, что подлежит описанию, то есть та конкретная переменная, которая подвергается анализу.

Сказуемое – само описание, то есть числовые значения, разнесенные по графам – ячейкам или клеткам таблицы.

Таблицы бывают простые (линейные), групповые и комбинационные.

Простые таблицы представляют собою простой перечень (список) отдельных значений той или иной переменной с количественной или качественной характеристикой каждой из них в отдельности. Поэтому иногда их называют также перечневыми. Примером простой таблицы может служить распределение опрашиваемой совокупности по полу респондентов (см. табл.1).

 

Таблица 1

Пол

 

пол частота процент
мужчин 46,1
женщин 52,4
не указали 1,6
Всего 100,0

 

Что касается групповых таблиц, то они обычно содержат группировку единиц совокупности по одному признаку, а в комбинационных – по двум и более признакам. Такие таблицы являют собою нечто большее, нежели простой перечень данных. Это одновременно и способ, и вместе с тем результат определенной систематизации данных. В комбинационных таблицах, чтобы избежать излишнего нагромождения данных, затрудняющего их восприятие, иногда опускают абсолютные величины (частоты) тех или иных значений переменных, оставляя лишь пропорции или проценты. Примером комбинационной разработки статистической таблицы может служить, например, таблица 2.

 

Таблица 2

Распределение рабочей молодежи по возрастам поступления на работу

в Москве и Московской области в 20-е гг.[2]

(в процентах к общей численности каждой половой группы)

 

Возраст (лет) По губернии По Москве
юноши девушки юноши девушки
до 12 7,4 3,8 12,0 4,7
13-15 48,1 43,7 59,2 56,5
16-18 44,5 52,5 28,8 38,8

 

Такая таблица являет собою уже нечто большее, нежели простой перечень данных. Она, с одной стороны, является как способом, так и результатом определенной организации, систематизации данных, а с другой – может стать удобным инструментом для анализа связей между сразу тремя переменными – географическим положением, полом и возрастом. Хорошо сконструированная таблица позволяет исследователю более четко представить и описать смысл и сущность изучаемого им социального явления.

Прежде чем перейти к методическим рекомендациям по созданию и редактированию таблиц, следует отметить некоторые важные моменты, связанные с их конструированием. Прежде всего, следует отметить, что наиболее рациональным было бы продумать конструкцию таблиц на стадии разработки методического раздела программы социологического исследования, а именно той его части, которая называется “Логическая схема обработки и анализа данных”. В этой части фактически и задается конструкция и формат таблиц. Обычно не возникает особых сложностей с конструкцией таблиц простых (линейных) распределений. Что же касается комбинационных таблиц, то здесь хотелось бы дать некоторые методические рекомендации, исходя из практического опыта проведения исследований.

Большинство комбинационных таблиц при расчетах в программе SPSS формируется в ходе операции, именуемой кросстабуляция. Получаемые в результате кросстабы должны быть, как и любые другие таблицы, наглядны, обозримы и, по возможности, размещаться в пределах одной страницы. Поэтому первая рекомендация состоит в следующем. Поскольку ориентация текста на странице в абсолютном большинстве случаев бывает “книжная”, а не “альбомная” (то есть страница больше по высоте, чем по ширине), нужно обращать внимание на соотношение числа значений (вариантов) тех переменных, связь между которыми будет отражена в кросстабе. При этом мы советуем руководствоваться простым правилом: ту переменную, которая имеет больше возможных значений, лучше размещать по строкам, а ту, у которой значений меньше, – по столбцам. Попытаемся показать это на конкретном примере.

По результатам опроса, проведенного студентами НКИ в Нижнем Новгороде в декабре 2001 года и посвященного изучению оценок ситуации, сложившейся в течение первых 100 дней после выборов нового губернатора, мы решили выявить связь между возрастом избирателей и уровнем их электоральной активности (по факту реального участия во втором туре выборов губернатора). Для этого мы производим кросстабуляцию (наложение распределений ответов на вопросы о возрасте и об участии в выборах). Переменная “участие”, согласно анкете, имела 3 значения (да, нет, не помню); переменная “возраст” – 5 значений (до 30 лет; 30-39 лет; 40-49 лет; 50-59 лет; 60 лет и старше). Таким образом, таблица может иметь два различных вида в зависимости от расположения переменных. Если мы разместим по строкам переменную “участие”, а по столбцам переменную “возраст”, то таблица будет иметь 3 строки и 5 столбцов; а если точнее, то 6 строк и 8 столбцов (6´8), поскольку нужно добавить и по строкам, и по столбцам, во-первых, размещение сказуемых, во-вторых, варианты “не дали ответа”, в-третьих, суммы. Если же мы поступим наоборот, то есть разместим по строкам переменную “возраст ”, а по столбцам переменную “участие”, то таблица будет иметь 7 строк и 5 столбцов (7´5). Реально эти два варианта размещения будут выглядеть так:

 

Таблица 3а





sdamzavas.net - 2019 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...