Главная Обратная связь

Дисциплины:






НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ



МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

 

ПРАКТИКУМ

 

Составитель: Яхнеева И.В.

 

Самара

 

Введение

 

Маркетинговые исследования являются одним из наиболее сложных видов маркетинговой деятельности. Руководители и специалисты должны уметь применять методы и средства маркетинга и маркетинговых исследований в зависимости от конкретных рыночных ситуаций, им необходимы знания законов рынка и методов его изучения, применение которых дает возможность проанализировать внешние и внутренние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов и т.д., что обеспечивает укрепление положения предприятия на рынке. Важным является умение правильно и рационально использовать собранную в ходе исследований информацию, принимать стратегические решения с учетом маркетинговых возможностей и рисков. Задачами курса «Разработка стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований» являются изучение принципов и методов стратегического планирования на основе результатов маркетинговых исследований, разработки стратегии по основным направлениям маркетинговой политики.

Цель данного практикума – закрепить теоретические знания, выработать определенные практические навыки и умения понимать конкретную ситуацию и находить оптимальные решения.

Материал практикума содержит комплекс заданий, ситуаций, расчетных задач, который может быть использован для проведения практических занятий по курсам «Маркетинговые исследования» и «Разработка стратегии предприятия на основе маркетинговых исследований». Предложенные задания основаны на теоретических положениях соответствующих курсов. Возможность применить полученные теоретические знания, а также проявить и развить творческие способности обеспечивается самостоятельной работой студентов, поэтому в практикуме представлены задания и задачи для самостоятельного выполнения. В практикуме предусмотрены задания, позволяющие проверить знание отдельных терминов и понятий, определить, насколько верно воспринимаются отдельные положения, а также выявить степень усвоения материала путем тестирования.

При выполнении практических упражнений требуется умение пользоваться инструментарием маркетингового анализа, применять теоретические знания, отвечая на конкретные вопросы.

Выполнение заданий предполагает необходимость использования учебной, монографической литературы, а также материалов периодической печати – журналов «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».

 

 

Задание 1. Необходимость проведения маркетингового исследования связана с определением мотивов, движущих мужчинами при покупке костюмов. Предложите возможные рабочие гипотезы и цели исследования.



 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Задание 2. Восстановите логическую цепочку процедур сбора информации методом наблюдения, используя следующие элементы:

1. Выбор формы наблюдения.

2. Подбор кадров и инструктаж наблюдателей.

3. Определение цели, задач, объекта и предмета наблюдения.

4. Организация наблюдения в полевых условиях, контроль наблюдения.

5. Разработка формы бланка наблюдения.

6. Подготовка инструкции для исполнителей.

7. Выбор места и времени наблюдения, обеспечение доступа к среде наблюдения.

8. Разработка процедуры наблюдения (системы понятий, которая включает в себя единицы и рамки наблюдения).

9. Подготовка технических документов и оборудования.

10. Коммуникации с целью сбора маркетинговой информации.

11. Подготовка отчета.

 

Задание 3. Цель наблюдения за процессом покупки товара в магазине – установить, каким образом потребитель выбирает товар в магазине. Каковы будут в данном случае задачи наблюдения?





sdamzavas.net - 2018 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...