Главная Обратная связь

Дисциплины:






Формирующийся кластер индустрии содержания



· Газетный и журнальный бизнес

· Книгоиздание

· Телевизионная индустрия

· Радиоиндустрия

· Кинопроизводство

· Видеопроизводство

· Звукозаписывающая индустрия

· Производство онлайнового содержания

· Производство компьютерных игр

· Создание баз данных

Концепции индустрии СМИ

· Индустрии (индустрия) культуры: формирование идеологии потребления, функционирование СМИ определяется логикой товарного производства и обмена

· Креативные (творческие) индустрии: креативность как сырьевой ресурс

· Индустрия развлечений

· Индустрия свободного времени

Свободное время как экономический ресурс

· Свободное время – нерабочее время, но не только досуг

· Свободное время = результат и фактор общественного развития, динамика свободного времени социально детерминирована

· Свободное время – фактор развития медиаиндустрии

Свободное время и СМИ

Рекреация как функция досуга; сращивание СМИ с индустрией развлечений

Рынок СМИ и развлечений США = 1,35 млрд. дол. (= 3% глобальной экономики)

Внимание к рекламе = производная от времени, затрачиваемого на потребление рекламы

Сращивание рынка домашней электроники и индустрии медиаконтента

Конкуренция СМИ на рынке свободного времени

· Потребление СМИ – форма досуга;

· Концентрация медиабизнеса как маркетинговая стратегия в борьбе за свободное время на рынке развлекательной продукции;

· Специализация СМИ как ответ реакция медиаиндустрии на изменение форм проведения свободного времени аудиторией

Конкуренция СМИ на рынке содержания

· СМИ конкурируют за время и деньги аудитории

· Конкуренция определяется типом потребления СМИ – индивидуальным или коллективным

· Конкурируют только заменимые по содержанию СМИ

· Конвергенция жанров (инфо-, поли-, бизнес-, эдью- тейнмент, доку-драма) ведет к усилению конкуренции на рынке содержания

· Прогресс технологий повышает степень замещения СМИ

Конкуренция СМИ на рынке рекламы

· Экономическая составляющая рекламы

· Информационная составляющая рекламы

· Типы рекламодателей: национальные, крупные региональные, местные коммерческие и некоммерческие

· Типы рекламы в СМИ:

1. Общенациональная

2. Местная

3. Частная/рубричная (classified, les petits annonces)

Зависимость структуры СМИ от структуры рекламного рынка

· Перераспределение «рекламного пирога» в ходе эволюции СМИ;

· Газетные, телевизионные и газетно-телевизионные страны;

· Сегментация общества – сегментация рекламного рынка – сегментация СМИ

· Изучение аудитории как форма капитализации медиакомпаний

· Возникновение медиапланирования как способа оптимизации рекламных затрат

Заменимость на рынке рекламы

· Местная (городская) газета – идеальное СМИ для местной рекламы (магазины, служба быта)

· ТВ – лучший рекламоноситель для общенациональной рекламы

· Невысокая заменимость СМИ, за исключением СМИ с одинаковыми характеристиками и формами доставки (эфирное ТВ и кабельные сети)





sdamzavas.net - 2019 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...