Главная Обратная связь

Дисциплины:






Имидж специалиста по рекламе



Имидж определяется как целенаправленно созданная илистихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей. Объектом илиносителем имиджа могут быть человек, группа людей, организация и т.п.[4]

Понятиями, родственными понятию «имидж», являются«мнение», «репутация», «авторитет». Так, например, А.Ю. Панасюк полагает, что имидж есть по существу то же, что и мнение, и усматривает различие междусоответствующими терминами лишь в грамматических правилах употребления соответствующихслов в русском языке: «Имидж» правильнее употреблять в словосочетаниях типа «имидж человека (политика, адвоката)», «мнение» — в словосочетаниях типа«мнение о человеке (политике, адвокате)».[5]

имидж специалиста рекламы

Имиджи различаются по своей структуре. [12]Структура предполагает 14 определенных свойств (качеств), степень ихвыраженности, соподчинение по важности.

Применительно к личному имиджу следует говорить онескольких его ведущих компонентах.

I. Внешний облик (портретные характеристики):

■ физические данные (рост, фигура);

■ костюм (одежда, обувь, аксессуары);

■ прическа;

■ манера поведения и речи;

■ жесты;

■ взгляд и мимика;

2. Имиджевая символика:

■ имя;

■ личные символы (цвет, числа, герб, логотип,марка);

■ личная атрибутика (повторяющиеся детали ипризнаки внешнего вида);

■ социальные символы или символы социальногопрестижа (деньги, положение в обществе, профессия, занимаемая должность, маркамашины, предпочитаемый вид спорта).

3. Социально-ролевые характеристики:

■ репутация (общественное мнение о человеке,основанное на истории его жизни, личных достижениях и заслугах);

■ амплуа (разыгрываемая социальная роль);

■ легенда (история жизни человека,представленная в имидже);

■ миссия (социально важные цели, полезность дляобщества).

4. Индивидуально-личностные свойства:

■ профессионально-важные качества;

■ доминирующие индивидуальные характеристики;

■ стиль взаимоотношений с людьми;

■ пропагандируемые идеи;

■ базовые ценности.

Позитивный имидж — это имидж, приближенный к идеаламлюдей.

Поскольку имидж одновременно определяется тремя своимисоставляющими — носителем, потребителем и особенностями их взаимодействием, —то выделяют множество видов имиджа. [13]

2.1 Специалист по рекламе:особенности деятельности

Имидж специалист по рекламе,прежде всего, является частью профессионального имиджа.

Профессиональный имидж — образ, который соответствует специфике той или инойпрофессии, то представление о специалисте, которое складывается о нем у егоруководителей, подчиненных, коллег, клиентов компании.

Управление профессиональнымимиджем — это умение создать позитивныйобраз, который подчеркнет лучшие качества специалиста, как личностные, так иделовые.

Главные составляющиеспециалиста по рекламе — профессиональная компетентность, эмоциональныйинтеллект, соответствующая внешность, речь и знание этикета. Все эти качествавзаимодополняют друг друга.





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...