Дисциплины:
Тестовое слово – ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ
ПРАКТИКА 1
Метод «Последовательностей ассоциаций»
Цель:Разработка требований для рекламного обращения.
Объект исследования: ассоциации респондентов, полученные входе опроса методом «Последовательностей ассоциаций».
Задание:
1. Классифицировать ассоциации, разбив их на 5-8 классов.
2. Провести количественный и качественный анализ.
3. Выявить какие объекты, предметы и слова должны быть задействованы в рекламном обращении.
Тестовое слово – «сотовый телефон»
| удобство | связь | общение | комфорт | деньги | |||||
| надежность | дизайн | практичность | Nokia | общение | |||||
| связь | гудок | сотовый | МТС | разговор | |||||
| трубка | кнопки | раскладушка | антенна | sms | |||||
| мобильный | Nokia | металлический | модель 8800 | домашний | |||||
| черный | корпус | логотип | связь | новинка | |||||
| Билайн | звонок | будильник | sms | motorola | |||||
| полифония | дизайн | функции | аккумулятор | калькулятор | |||||
| красивый | многозвучный | карманный | портативный | мобильный | |||||
| календарь | интернет | общение | компактный | удобный | |||||
| камера | звук | тема | яркость | конвертер | |||||
| контакты | рингтон | sms-box | модный | необходимый | |||||
| возможности | связь | разговор | мобильный | mms | |||||
| часы | музыка | коммуникация | радио | баланс | |||||
| гудки | друзья | игры | практичность | новинка | |||||
| проиграватель | Nokia | практичность | органайзер | карта памяти | |||||
| камера | общение | связь | Мегафон | часы | |||||
| игры | информация | деньги | красивый | доступный | |||||
| звонок | мобильный | слайдер | тонкий | доступный | |||||
| дисплей | брелок | сервис | динамик | конференц-связь | |||||
| коммуникация | чехол | переадресация | тарифы | раскладушка | |||||
| сотовый | практичность | необходимость | логотип | рингтон | |||||
| разговор | радио | портативный | связь | доступный | |||||
| смартфон | Nokia | карманный | стиль | будильник | |||||
| молодежь | бизнес | время | размер | динамик | |||||
| звонок | деньги | интернет | возможность | органайзер | |||||
| удобство | радио | входящие | новый | новости | |||||
| неприятности | контакт | пропущенные | мобильность | встречи | |||||
| красивый | небольшой | персональный | функции | черный | |||||
| кирпич | деньги | общение | помощь | белый | |||||
| разговоры | нокиа | мегафон | работа | друзья | |||||
| муж | работа | стразы | МТС | связь | |||||
| mms | sms | меж.город | дети | нокиа | |||||
| камера | практичность | мобильность | музыка | информация | |||||
| камера | радость | фото | стильный | общение |
Тестовое слово – ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ
| шея | украшение | золото | бриллианты | круг | |||||
| шея | блеск | украшение | бриллианты | раритет | |||||
| шея | драгоценность | женщина | золото | раритет | |||||
| ювелир | праздник | женщина | подарок | блеск | |||||
| богатство | блеск | камень | красота | круг | |||||
| бриллианты | платина | золото | изумруд | антиквариат | |||||
| красота | женщина | деньги | бриллианты | роскошь | |||||
| раут | блеск | женщина | изумруд | бриллианты | |||||
| красота | удавка | деньги | проблема | зависть | |||||
| шея | застежка | бал | бриллианты | подарок | |||||
| изысканность | стиль | золото | бриллианты | женщина | |||||
| богатство | женщина | ресторан | бриллианты | эксклюзив | |||||
| шея | вечернее платье | женщина | золото | роскошь | |||||
| ювелир | ресторан | женщина | подарок | блеск | |||||
| богатство | блеск | шампанское | красота | бриллианты | |||||
| бриллианты | платина | золото | вечер | декольте | |||||
| красота | женщина | деньги | бриллианты | роскошь | |||||
| раут | блеск | женщина | бриллианты | торжество | |||||
| красота | подарок | деньги | прием | девушка | |||||
| шик | ревность | бал | бриллианты | подарок | |||||
| женщина | жемчуг | блондинка | бра | вино | |||||
| жемчуг | драгоценности | подарок | бал | женщина | |||||
| блеск | шея | бал | шелк | бриллиант | |||||
| платье | бал | деньги | блеск | женщина | |||||
| шея | декольте | бал | бриллианты | подарок | |||||
| золото | металл | прочность | надежность | статус | |||||
| шея | ювелир | женщина | золото | бриллиант | |||||
| золото | бриллиант | подарок | богатство | украшение | |||||
| богатство | золото | бриллианты | женщина | подарок | |||||
| жемчуг | красота | камни | подарок | золото | |||||
| драгоценность | золото | ожерелье | жемчуг | женщина | |||||
| блеск | шея | оковы | железо | бал | |||||
| праздник | бриллиант | платье | мужчина | блеск | |||||
| драгоценность | вечер | подарок | жемчуг | бриллиант | |||||
| драгоценность | украшение | камни | статус | деньги | |||||
| драгоценность | бриллиант | роскошь | платье | бал | |||||
| сапфир | шея | подарок | мужчина | женщина | |||||
| шея | бриллиант | вечер | мужчина | ресторан | |||||
| драгоценность | металл | камни | платье | ужин | |||||
| драгоценность | шея | платье | блеск | бал |