ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Эластичность спроса определяется как соотношение относительного изменения величины спроса на товар к относительному изменению цены (или дохода покупателя).

, где , rQ – изменение количества,

Q – его абсолютное значение.

Соответственно, , где rP – изменение цены, а P – ее абсолютное значение.

,или .

Отношение характеризует соотношение абсолютных значений цены и количества или, другими словами, точку на кривой спроса, а – соотношение величин изменений или крутизну наклона кривой спроса в данной точке (ctg ).

Если соотношение принять постоянным, то чем круче кривая спроса (т.е. меньше ctg ), тем он менее эластичен.

Если êE_D(P)ê>1, то спрос является эластичным, объем спроса сильно реагирует на изменение цены.

Если значение эластичности 0<êE_D(P)ê<1, то спрос называется неэластичным и объемы спроса слабо реагируют на изменение цены.

Если êE_D(P)ê=1, то спрос называют единичным. При изменении цены на 1 % величина спроса также меняется на 1 %. но в противоположном направлении.

	Если êED(P)ê=0, то спрос называется абсолютно неэластичным, т.е. объем покупок не изменяется при изменении цены. Любое количество товара будет куплено при одной и той же цене. Так выглядит рыночный спрос на соль. Уровень ее потребления задается физиологически, покупатели не могут покупать больше или меньше того, что необходимо для поддержания жизни.
	Если êED(P)ê=¥, то спрос является абсолютно эластичным. При любом повышении цены выше рыночной, величина спроса падает до нуля. При любом снижении цены – величина спроса возрастает до бесконечности. Следовательно, любое количество товара будет продано по одной и той же цене. Так выглядит спрос на любой товар с точки зрения отдельного продавца на рынке совершенной конкуренции.

Если принять постоянным соотношение , график спроса будет линейным (зависимость P и Q обратнопропорциональной), эластичность спроса будет меняться по всей длине его кривой от 0 до - ¥.

В точке А коэффициент эластичности EP = - ¥,   в точке В коэффициент эластичности EP = -1, в точке С коэффициент эластичности EP = 0.

Изменение эластичности спросапроисходит под влиянием ряда факторов:

- наличие товаров-заменителей (эластичность увеличивается при большом количестве близких по потребительским свойствам товаров),

- широта возможностей использования данного товара (чем больше возможностей использования, тем выше эластичность),

- доля дохода, расходуемого покупателем на данный товар. Чем она выше, тем выше эластичность спроса;

- настоятельность потребности в товаре и степень его редкости;

- фактор времени. Для товаров текущего потребления эластичность выше в длительном периоде, так как покупатель при изменении цен получает время для пересмотра состава своей потребительской корзины. Для предметов длительного использования ситуация обратная, эластичность спроса выше в коротком периоде, так как при увеличении цен запас старых благ позволяет отложить приобретение новых.

Для увеличения выручки при эластичном спросе необходимо снижать цену товара, а при эластичном – повышать ее.

Измерение эластичности:

1. Эластичность, измеренная в отношении единичных значений цены и количества товара, называется ТОЧЕЧНОЙ. Она характеризует тенденцию реагирования величины спроса на изменение цены в отдельной точке кривой спроса.