Главная Обратная связь

Дисциплины:






Состояние отрасли и рынка



Состояние рынка

Современное состояние рынка характеризуется как переходное. Связано это с формированием рынка цифровых фотоуслуг в России. Условно можно выделить три показателя характеризующих перспективы развития данного направления:

* Количество фотоаппаратов. Как показывают исследования РАТЭК (Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники) в России фотоаппараты имеют меньше половины семей (39% по России, 45% по Москве), соотношение цифровых и пленочных камер составило 20% к 80%.

* Инфраструктура рынка фотоуслуг. На сегодняшний день имеется существенный дефицит оборудования нового поколения, используемого при оказании приоритетных видов фотоуслуг и высокий риск приобретения некачественной техники.

При этом динамика роста объемов продаж цифровых фотоаппаратов существенно превышает общемировые показатели. Данный факт свидетельствует о том, что рынок потребительской фотехники далек от насыщения.

Ранее существовала прямая зависимость между спросом на фототовары и спросом на фотоуслуги. С ростом количества продаж фотоаппаратов, увеличивалось объем оказанных фотоуслуг населению. Сегодня все более отчетливо проявляется обратная зависимость: с ростом количества продаж цифровых фотоаппаратов количество оказанных фотоуслуг сокращается.

Начиная с 2000-го года, наблюдается также активное развитие общедоступных технологий получения, обработки и печати фотографий в домашних условиях, т.е. в порядке самообслуживания. Под печатными технологиями подразумеваются все печатные устройства от струйных до лазерных принтеров, от монохромных принтеров до цветных.

Активизация научных разработок в этой сфере, способствовали тому, что технология получения фотографии в домашних условиях стала более доступной по цене, а по качеству результатов приблизилась к стандартам фотолабораторий. Тем самым изготовление фотографий в домашних условиях, т.е. самообслуживание, становится реальной альтернативой услугам специализированных фото предприятий.

Сокращение доли фотоуслуг в общей структуре бытовых услуг, на протяжении последних пяти лет свидетельствуют об усилении тенденции к самообслуживанию. Результаты исследований, проведенные различными консалтинговыми фирмами, подтверждают данную гипотезу.

По данным аналитической компании «С News», значительная часть потребителей России пользовались услугами специализированных фото предприятий (86% от общего числа респондентов). Результаты опроса потребителей распределились следующим образом: доля потребителей, использующих самообслуживание составила 30%; доля потребителей пользующихся услугами специализированных фото предприятий составила 70%.



Определение спроса

Для определения целевого рынка сбыта услуг, предоставляемых фотостудией «Вспышка», проведем сегментацию рынка методом группировок.

Целевой сегмент рынка рассматриваемой фирмы определяется, во-первых, возрастным критерием. Пользоваться нашими услугами будут люди преимущественно от 16 до 50 лет. Расчеты по возрастным группам приведены в таблице.

Возрастные группы, лет Количество людей в группе (чел.)

 

до 16 лет    
17 - 22    
23 - 34    
35 - 45  
46 – 60  
старше 60 лет  
Итого  

 

Во-вторых, сегмент будет определяться уровнем дохода в рассматриваемых группах.

Возрастные группы Люди с низким уровнем дохода (до 12 000) Чел Люди со средним уровнем дохода (до 23 000.) Люди с высоким уровнем дохода свыше 23 000) уд. Вес, % чел уд. вес, %
До 16 лет 9.8 11.77
17- 22 21.88 5.88 5.88
23- 34 6.25 9.8 5.88
35- 45 6.25 21.57 32.29
46- 60 9.37 39.22 29.42
Старше 60 31.25 13.73 11.76
Итого

 

Наши потенциальные клиенты - от 17 до 45 лет со всеми видами доходов, что составляет 38% всех жителей.

 





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...