Главная Обратная связь

Дисциплины:






ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЦ



ВВЕДЕНИЕ

Торговые центры быстрыми и уверенными шагами превращаются в торгово-развлекательные центры с огромными площадями. Сегодня по всей России полным ходом идет развитие и строительство торгово-развлекательных центров, основным и отличительным качеством которых является соединение торговли, общепита и мощной развлекательной составляющей под одной крышей.

Из года в год в городе Ставрополе растет число потребителей, которым выгодно, с учетом больших расстояний и дефицита свободного времени, покупать продукты, вещи, бытовую технику, платить за услуги, посещать прачечную или парикмахерскую в одном месте. Нередко предпочтение отдается тому ТРК, где можно и отдохнуть всей семьей - сходить в кино, боулинг или посетить детский развлекательный комплекс. С постепенным увеличением доходов населения растет спрос на услуги в досуго-развлекательной сфере и приходит понимание того, что шопинг удобно совмещать с развлечениями.

Таким образом, торговый центр (ТЦ) представляет собой особую интегрированную предпринимательскую систему, объединяющую интересы владельцев ТЦ и торговых операторов, направленную на изучение, создание и максимальное удовлетворение потребностей покупателей торгового центра в качественных товарах и торгово-сервисном обслуживании.

Цель данной работы заключается в проведении анализа наиболее крупных торговых центров города, расположенных в различных частях города, для выявления сильных и слабых сторон непосредственного каждого ТЦ, а также для определения главных конкурентов в данном сегменте рынка.

 

ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЦ

1.1. Сущность и значение конкурентоспособности.

 

Конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Целью деятельности пред­приятия является получение прибыли. Однако достижение этой цели возможно только за счет производства продукция или ока­зания услуг, необходимых обществу. В то же время на рынке дей­ствует несколько производителей одноименного товара и предпочтение потребителя может быть отдано тому или иному товару. Следовательно, чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть кон­курировать с ними.

Это является важнейшим условием продажи любого товара. Под конкурентоспособностью продукции или услуги понима­ется их способность выдерживать конкуренцию, то есть возмож­ность успешной продажи на конкретном рынке в определенный момент времени. Для этого товар должен удовлетворять конкрет­ную способность потребителя и быть доступным по цене. Конку­рентоспособность – комплексная характеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Таким образом, в основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена. Оценка конкурентоспособ­ности основывается на сравнительном анализе его совокупных ха­рактеристик в сравнении с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

 

 





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...