Главная Обратная связь

Дисциплины:






Розкрийте суть, опишіть види та функціональні особливості некомерційного маркетингу



Концепція маркетингу склалася стосовно тієї сфери діяльності, де товари і послуги виробляються на продаж, з метою отримання доходу. Проте багато понять і методи маркетингу виявляються дуже корисними там, де отримання доходу не передбачається, де взагалі немає ні товарів, ні обміну в повному розумінні слова, але де проте присутні деякі риси, загальні з комерційною діяльністю, :

- - деяка особа, група осіб, організація домагаються досягнення чого-небудь вигідного для себе результату (дохід або прибуток в традиційному маркетингу можуть розглядатися як окремий випадок "вигоди");

- - інші особи або організації (конкуренти) домагаються при цьому досягнення своїх власних цілей, що полягають в отриманні тієї ж вигоди і суперечать цілям цієї групи;

- - рішення про те, чиї саме цілі будуть досягнуті (кому з конкурентів дістанеться вигода), приймаються третіми особами, незалежною силою, не залежною від сторін, що змагаються.

Іншими словами, на "ринок", що утворюється неконтрольованими (некерованими) "споживачами", "фірма" викидає "товар" з розрахунку на те, що його "придбають", причому враховує наявність конкуруючих "фірм", що намагаються "продати" власний "товар".

В ролі такого "некомерційного товару" можуть виступати:

- - люди, що досягають особистого успіху; може йтися і про пошуки роботи, і про спроби знайти супутника життя, і про прагнення зробити кар'єру, зайняти високе становище в товаристві - включаючи, наприклад, кар'єру естрадної або кінозірки, високий політичний пост;

- - організації, прагнучі завоювати в товаристві певну репутацію і притягнути до себе людей, : виборців, клієнтів (якщо послуги безкоштовні), кваліфікованих працівників;

- - ідеї - релігійні, політичні і будь-які інші (наприклад, відмови від куріння або алкоголю, вегетаріанства, заборони протипіхотних мін і т. д.), пропаговані їх агентами серед населення;

- - мова і культурні стереотипи, в поширенні яких серед спочатку іншомовного населення (а іноді і серед одноплемінників, що асимілюють) бувають зацікавлені представники тієї або іншої нації і особливо її інтелігенції;

- - регіон, а точніше, деяка територія, яку на користь її жителів, а іноді і в загальнодержавних, намагаються зробити привабливою для припливу ззовні капіталів, мігрантів, туристів.

Відповідно говорять про персональний маркетинг (включаючи маркетинг робочої сили, або кар'єрний маркетинг, і маркетинг "зірок" - політичних діячів, артистів, журналістів і т. д.; відмінність першого від другого полягає, по-перше, в його масовому характері, по-друге, в набагато вужчому крузі "споживачів"), маркетинг організацій, ідей, мовному, регіональному. Свого роду синтезом цих видів маркетингу (окрім персонального) є маркетинг геополітичний, де "товаром" виступає держава, прагнуча мирним (ненасильницьким) шляхом розповсюдити на певні території або зберегти там своє культурне або політичною вплив.



У здійсненні перерахованих видів маркетингу можуть застосовуватися багато традиційних маркетингових прийомів, як сегментація ринку, маркетингові дослідження, пристосування товару до споживчого попиту, аналіз життєвого циклу товару, калькуляція витрат, просування і ін.

Найважливіше місце в некомерційному маркетингу займає визначення стратегії вибору цільового ринку. Велике значення має розумна сегментація ринку і вибір свого сегменту (сегментів). Досить поширена ситуація, коли виникає необхідність зміни сегменту : наприклад, для зірки, орієнтованої на молодіжну аудиторію. Разом з визначенням свого цільового ринку і особливостей його попиту, на формування маркетингової стратегії чинить вплив розуміння структури життєвого циклу свого "товару" і усвідомлення його нинішньої стадії. При персональному маркетингу, особливо при маркетингу робочої сили, це досить просто, оскільки практично у усіх є уявлення про зміну ринкової цінності працівників тієї або іншої спеціальності.

Дуже важливу роль в некомерційному маркетингу грає просування. Тут повністю застосовні загальномаркетингові представлення, з деякими пристосуваннями під особливості "товару".

 





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...