Главная Обратная связь

Дисциплины:






Правила использования ТЗ



• Марка, под которой изделие проходит в производстве (скажем, УКМ-3, 6-ЭМ), не годится для ТЗ.

• ТЗ следует всегда ВЫДЕЛЯТЬ кавычками, либо прописными буквами (например, «Фианит» или ФИАНИТ, но не просто: фианит!), либо выделить курсивом, полужирным шрифтом, оригинальным начертанием и т.д.

• Принятого однажды способа выделения, следует придерживаться ПОСТОЯННО И НЕУКОСНИТЕЛЬНО, требуя такого выделения от журналистов и издателей рекламных и иных текстов.

• Первое употребление товарного знака в ЛЮБОМ ТЕКСТЕ необходимо снабжать примечанием о его регистрации и специальным значком-уведомлением ®, ТМ или иным, принятым в стране, где продается товар

• Если ТЗ зарегистрирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на товарах предпочтительно наносить более образное и запоминающееся стилизованное изображение. Необходимо следить за ТОЧНОСТЬЮ НАЧЕРТАНИЯ ЗНАКА, поскольку человеческий глаз замечает даже ничтожные отклонения от привычного стандарта.

• Товарный знак НЕ СКЛОНЯЕТСЯ.

• Не следует (даже из самых лучших побуждений) употреблять ТЗ в рекламе таким образом, чтобы он обозначал что-либо иное, кроме того, что он прямо обозначает.

• Нельзя чтобы ТЗ маркировались иные товары, кроме прямо обозначенных этим знаком и с ним непосредственно связанных. Например, недопустимо наносить знак ФИАНИТ на прибор, в котором этот кристалл использован. Правильнее поместить на приборе, например, слова: «Использован кристалл ФИАНИТ».

• ИТАК: ФИРМЕННОЕ ИМЯ ТОВАРА ДОЛЖНО ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ДРУГИХ, СООТВЕТСТВОВАТЬ ПРОДУКТУ, ЧЕТКО ЗАПОМИНАТЬСЯ, ПРОИЗНОСИТЬСЯ ЛИШЬ ОДНИМ СПОСОБОМ, ДОЛЖНО БЫТЬ ЮРИДИЧЕСКИ ЗАЩИЩЕНО ОТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДРУГИМИ, ИМЕТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ИЛИ ХОТЯ БЫ НЕЙТРАЛЬНОЕ ЗНАЧЕНИЕ В ДРУГИХ СТРАНАХ.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ТЗ)

• ТЗ сам по себе является товаром. ТЗ «Кэмел» оценен примерно в $10 млн., ТЗ «Кока-Кола» - в $ 3 млн., ТЗ «Столичная“- в $ 400 млн., ТЗ «ЛОМО» - в 50 млн. руб.(1994 г.)

• Опасность: после истечения срока юридической защиты ТЗ и большой его популярности ТЗ превращается в общее достояние и используется для обозначения непосредственно товара. Привычные слова - целлофан, аспирин, керосин, линолеум, лавсан, а теперь и «Ксерокс»- это бывшие ТЗ.

14. Рыночная атрибутика товара: Штриховая система

• Штрих- код – рыночное имя товара.

- 460 – страна продуцента Товара - (Россия)

- 5284 – предприятие-изготовитель (Липецкий хладокомбинат)

- 00035 – наименование товара, его потреби-тельские свойства, размеры, ингредиенты и масса (мороженое пломбир, вафельный брикет, 90 граммов

- 5 – контрольная цифра (КЦ) для проверки правильности нанесения штрих-кода.



Штрих-код: проверка правильности нанесения

• Сложить цифры, стоящие на чётных местах ШК: 6+5+8+0+0+5 =24;

• Сумму умножить на 3: 24 • 3 = 72;

• Сложить цифры, стоящие на нечётных местах ШК (кроме КЦ): 4+0+2+4+0+3 = 13;

• Сложить п.2 и п.3 : 72 + 13 = 85;

• Отбросить десятки: 85 – 80 = 5;

• Из числа 10 вычесть п.5: 10 – 5 = 5 = КЦ

• Несовпадение ⇛ неправильный Штрих-Код !

Штриховая система: Штрих -Коды некоторых стран

• США и Канада – 00 – 09;

• Франция - 30 – 37;

• Германия - 400 – 440;

• Россия и СНГ- 460 – 469;

• Италия – 80 – 83; Япония – 45 и 49;

• Эстония - 474; Латвия – 475; Литва – 477;

• Финляндия – 64; Великобритания – 50;

• ЮАР - 600 – 601; Китай – 690; Тайвань - 471

Штриховая система: причины возможного несовпадения ШК и надписи на этикетке

• Фирма зарегистрирована и получила код не в своей стране, а в той, куда направлен основной экспорт её продукции;

• Товар изготовлен на дочернем предприятии

• Товар изготовлен в одной стране, но по лицензии фирмы из другой страны;

• Фирма учреждена предприятиями разных стран.





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...