Главная Обратная связь

Дисциплины:






Характеристики фирм



Если у предприятия высокая доля прибыли, относительно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные площади Если у предприятия или высокая доля рынка, или низкая доля прибыли
Если предприятие ещё недостаточно известно на рынке Если предприятие хорошо известно на рынке
Для некоммерческих организаций (больницы, школы, благотворительные организации) Для товаров широкого потребления
На этапе роста На этапах зрелости и спада
При растущем первичном спросе Когда темп возрастания первичного спроса замедляется, и при краткосрочном (сезонность) и долгосрочном (этап спада) падении спроса
При повторяемости (серия откликов, публикаций) В краткосрочном плане

Условия эффективности видов продвижения не означают, что в указанных случаях необходимо применять только данный вид продвижения. Они указывают, в каких случаях на каком виде продвижения в общей структуре следует сделать акцент, какой вид продвижения на данном этапе будет главенствовать, определяя всю политику продвижения.

 

 

Выводы и обобщения.

• К продвижению относится любая коммерчески важная информация о товаре или предприятии, стимулирующая спрос на конкретный товар или на всю продукцию предприятия.

• Виды продвижения – реклама, личная продажа, пропаганда и стимулирование сбыта, а также комплексные виды продвижения, например, выставки.

• Пути продвижения: с учётом осведомлённости потребителей о товаре или предприятии, а также в зависимости от стадии ЖЦТ.

• Стратегии продвижения – проталкивание и протягивание.

• При использовании отдельных видов продвижения, а также их комбинирования необходимо учитывать преимущества и недостатки каждого вида с целью достижения эффективности, когда прирост прибыли превышает затраты на продвижение.

Виды рекламы.

РЕКЛАМА — ЛЮБАЯ ОПЛАЧЕННАЯ СПОНСОРОМ ФОРМА ОБЕЗЛИЧЕННОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ТОВАРОВ, УСЛУГ, ИДЕЙ, ПРЕДПРИЯТИЙ.

Часто убеждением можно сделать больше, чем насилием.

Эзоп.

Никакая реклама не поможет продать то, что продать нельзя.

С.Н.Паркинсон.

Первая реклама – Альд Мануций (рубеж ХV – XVI в.в.)

Исходя из целей продвижения, (стадии ЖЦТ, ориентация на покупателя):

ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА — ее основной задачей является донести до потребителей информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА — наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является убеждение покупателя купить именно данный конкурентный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.



СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА - разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.

НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМА — основной задачей является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара (фирмы) на рынке и о его характеристиках. (Реклама Селдом)

ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМА- разновидность напоминающей рекламы. Призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.

В зависимости от используемых средств распространения информации:

1. Рекламные обращения в прессе.

2. Теле-, радио- и кинорекламу.

3. Рекламно - коммерческую литературу (каталоги, буклеты).

4. Наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески).

5. Рекламу на транспортных средствах и транспортных сооружениях.

6. Прямую почтовую рекламу (DIRECT MAIL).

7. Internet.





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...