Главная
Обратная связь
Дисциплины:
|
У торговельному підприємстві
Складові системи формування асортименту
| Вага
| Експертна оцінка, бали
| Зважена оцінка
| 1. Визначення поточних перспективних потреб покупців
| 0,13
|
| 0,78
| 2. Аналіз способів використання товарів і особливостей купівельної поведінки
| 0,08
|
| 0,64
| 3. Оцінка існуючих товарів-аналогів, що випускаються конкурентами
| 0,08
|
| 0,56
| 4. Критична оцінка товарів, що випускаються підприємством, з позиції покупця
| 0,09
|
| 0,81
| 5. Рішення питань про розширення або звуження товарного асортименту
| 0,11
|
| 0,99
| 6. Розгляд пропозицій про створення нових товарів і удосконалення існуючих
| 0,12
|
| 0,84
| 7. Проведення тестування товарів
| 0,09
|
| 0,36
| 8. Розробка спеціальних рекомендацій для торговельних підрозділів
| 0,09
|
| 0,45
| 9. Оцінка і перегляд всього асортименту
| 0,10
|
| 0,80
| 10. Розробка заходів для зниження витрат на виробництво, розподіл, збут і обслуговування
| 0,11
|
| 0,66
| Мінімальна
оцінка – 1,00
| Разом:
1,00
| Разом:
6,89
| Максимальна оцінка – 10,00
|
Додаток Р.13
Ступінь використання маркетингових елементів у товарній політиці торговельного підприємства
Елементи маркетингової діяльності
| Експертна оцінка,
бали*
|
|
|
| 1. Проведення маркетингових досліджень попиту
| *
|
|
| 2. Вивчення потреб і переваг споживачів
| *
|
|
| 3. Облік незадоволеного попиту
|
| *
|
| 4. Ступінь зміни асортименту товарів з урахуванням купівельних переваг
|
| *
|
| 5. Формування пропозицій і рекомендацій підприємствам виробникам з вдосконалення асортименту і покращання якості товарів
|
| *
|
| 6. Рівень контролю за якістю товарів
|
| *
|
| 7. Використання торговельної марки
|
| *
|
| 8. Рівень сервісу
|
| *
|
| РАЗОМ:
| | | |
* 1 бал - елементи маркетингу практично не використовуються;
2 бала - нерегулярне використання елементів маркетингової діяльності;
3 бала - систематичні використання елементів маркетингу.
Додаток Р.14
Процес формування цінової політики у торговельному підприємстві
Основні аспекти процесу формування цінової політики
| Підхід до ціноутворення
| Інформаційне забезпечення процесу ціноутворення
| Урахування інформації про витрати, обсяги збуту, державну політику
| Оцінка факторів ціноутворення
| Основна увага приділяється аналізу витрат у каналі розподілу, можливостям споживачів
| Встановлення цілей цінової політики
| Визначення цілей ціноутворення на основі попиту, а також економічного положення, що склалося у підприємстві
| Оцінка попиту покупців
| Комплексний аналіз попиту
| Аналіз витрат
| Виступає відправною точкою усіх цінових рішень
| Аналіз конкуренції
| Систематичне та всебічне вивчення товарів і цін конкурентів
| Вибір методу ціноутворення
| Використання методу ціноутворення з орієнтацією на попит і ціни конкурентів
| Заходи щодо корегування цін
| Урахування фактору попиту покупців при розробці заходів щодо корегування цін
| Оцінка цінових ризиків
| Урахування впливу цінових ризиків в процесі формування цінової політики
|
Додаток Р.15
|