Дисциплины:
Эволюция концепций маркетинга
| Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются | ü изучение нужд и потребностей людей ü отражение нужд и потребностей людей в потребительских свойствах товара ¾ совершенствование технологии ¾ снижение цен | |
| Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие те тисы ... | ü потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характерней псами ü основной объект внимания - товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) ¾ основной объект внимания - продажи товаров ¾ необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно | |
| Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются: | ü нужды и потребности людей ü требования общества и природы ¾ товар, который нужно продать ¾ издержки производства товара | |
| Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются ... | ü сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи ü маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется ¾ сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя ¾ маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир | |
| Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются | ü совершенствование технологии ¾ снижение цен ¾ реклама ¾ изучение нужд и потребностей людей | |
| Концепция маркетинга отличается от других тем. что ... | ü товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей ü руководство компании отдает себе отчет в том. что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований ¾ компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам ¾ главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров | |
| Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются ... | ü реклама ü «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом ¾ изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара ¾ изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и приро | |
| Основными объектами концепции совершенствования товара являются … | + качество товара + эксплуатационные характеристики товара − потребности потребителей − масштабы производства | |
| Концепция социально-этического маркетинга требует учета … | + целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей + интересов общества, требований рациональности потребления − восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы − возможностей наращивания производственной мощности предприятия | |
| Маркетинговая концепция обязывает … | + производить то, что можно продать + любить потребителя, а не товар − активно пытаться продать то, что можно произвести − изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
2. Раздел:Маркетинговые исследования