Главная Обратная связь

Дисциплины:






Анализ рекламного обеспечения деятельности предприятия



В процессе анализа рекламного обеспечения предприятия необходимо отразить следующие разделы:

- цель рекламы;

- целевая аудитория;

- каналы распространения рекламы;

- средства рекламы (представить в виде таблицы или диаграмм, с описание размещения рекламы);

- эффективность рекламы (оценка по методике Н.Моргана и А.Причарда);

- наличие или отсутствие рекламных сувениров;

- наружная реклама;

- методы формирования рекламного бюджета.

В процессе изучения рекламного обеспечения предприятия необходимо использовать анкету, приведенную ниже и в отчете привести результаты, для конкретного вида рекламы.

Анкета оценки качества и эффективности рекламы

(по методике Н.Моргана и А.Причарда, 2004)

1. Способность привлекать внимание:

Насколько эффективно привлекается внимание потребителя (15 бал.):

- качество иллюстраций;

- заглавие;

- полиграфическое исполнение;

- компоновка.

Насколько эффективно объявление привлекает внимание потенциальных потребителей (5 бал.).

2. Способность вызвать желание у потенциального потребителя дочитать рекламный текст до конца (20 бал.).

3. Насколько четко и ясно изложен рекламный аргумент в тексте, насколько емко показана полезность рекламируемого объекта (20 бал.).

4. Сила воздействия на эмоции:

- насколько удачно выбран основной рекламный аргумент (10 бал.);

- насколько эффективно этот аргумент показан с точки зрения побуждения желательных эмоций (10 бал.).

5. Сила воздействия на фактическое поведение:

- насколько убедительно реклама приглашает последовать советам (10 бал.);

- насколько вероятно, что читатель действительно выполнит те действия, которые подсказывает реклама (10 бал.).

0-20 баллов – очень слабая реклама; 21-40 – весьма посредственная; 41-60 – удовлетворительная; 61-80 – хорошая; 81-100 – эффективная.

Разработать альтернативные предложения для совершенствования рекламной деятельности предприятия.

Анализ перспектив предприятия базы практики.

Анализ перспектив туристского предприятия проводится на основе анализа ее достижений и проблем, а также рекомендаций по совершенствованию деятельности агентства и повышению эффективности обслуживания потребителей.

7. Разработанный туристский маршрут/экскурсия

Разработка маршрута включает в себя следующие основные этапы:

- Исследование туристских ресурсов по маршруту

- Маркетинг рынка на туристские услуги по маршруту

- Определение типа маршрута

- Построение эскизной модели

- Привязка маршрута к пунктам жизнеобеспечения

- Разработка схемы безопасности

- Разработка паспорта маршрута

- Согласование паспорта с соответствующими службами

- Пробная обкатка и внесение необходимых изменений

- Утверждение паспорта маршрута.

Пакет документов по маршруту включает в себя технологическую карту, информационный лист, паспорт маршрута, памятку туриста, буклет, смету (Прил.2-3).

Пакет документов по экскурсии включает в себя технологическую карту, схему маршрута, контрольный текст экскурсовода на экскурсии, карточки экскурсионного объекта, калькуляцию экскурсии (Прил. 4-6).





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...