Главная Обратная связь

Дисциплины:






Сбалансированный портфель товаров



Основной задачей стратегического планирования является принятие решения о том, выпуск каких товаров нужно начинать расширять, каких поддерживать, а каких снижать, а какие товары вообще выводить с рынка, чтобы поддерживать оборот фирмы.

Новинка

Новинка(Новый товар) - созданные фирмой оригинальные товары, а также усовершенствованные товары и разработанные торговые марки, если потребители воспринимают их как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами товары.

Товарная политика

Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей.

Маркетинговые товарные стратегии

Товарные стратегии - определение видов и ассортиментов товаров, которые решено предложить потребителям и которые соответствуют миссии организации и служат для достижения ее целей

Для определения товарной стратегии предприятия можно воспользоваться Матрицей Бостонской консультативной группы (матрица БКГ) или Матрицей Ансоффа.

РЫНОК

Определение рынка

Рынок - это совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг.

Необходимые условия существования рынка

· Сторон, вступающих в обмен, должно быть как минимум две: продавец и покупатель

· Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы заинтересовать другую

· Каждая сторона должна быть способна осуществить коммуникацию и доставку своего товара

· Каждая сторона должна быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны

· Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной

Структура рынка

Структура рынка — в экономике, конфигурация отраслей в зависимости от количества компаний, производящих идентичные продукты.

Разновидности структур рынка:

· Монополистическая конкуренция

· Олигополия

· Дуополия

· Олигопсония

· Монополия

· Естественная монополия

· Монопсония

· Совершенная конкуренция

Виды и типы рынков

Виды рынков

· Рынок товаров промышленного назначения

· Рынок потребительских товаров

· Посреднический рынок

· Финансовый рынок

· Рынок государственных учреждений

· Рынок сырья

· Внутренний рынок

1. Региональный рынок

2. Местный рынок

· Мировой рынок



· Внешний рынок

Типы рынков

· Свободный рынок

· Организованный рынок

· Рынок в период замедления роста продаж

· Рынок в период застоя

· Квазиэффективный рынок

· Емкий рынок

· Стихийный рынок

· Вязкий рынок

· Закрытый рынок

· Новый быстрорастущий рынок

· Открытый рынок

· Развитой рынок

· Спотовый рынок

· Рынок покупателя

· Серый рынок

· Рынок продавца

· Целевой рынок

· Черный рынок





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...