Главная Обратная связь

Дисциплины:






Факторы формирования ассортимента



Различают следующие факторы формирования ассортимента:

1. Общие, влияющие на формирование промышленного и торгового ассортимента:

- спрос - определяющий фактор форми­рования ассортимента, он зависит от сегмента потребителей (их доходов, национальных, демографичес­ких и других особенностей);

- рентабельность опреде­ляется себестоимостью, издержками производства и обра­щения, на размеры которых оказывают определенное вли­яние государственные меры по поддержке отечественных изготовителей (льготное налогообложение, таможенные та­рифы и др.).

2. Специфичные. Для производственного ассортимента это: сырьевая и материально-техническая база производства, достижения научно-техничес­кого прогресса, а для торгового - производст­венные возможности изготовителей, специализация торговой организации, каналы распределения, мето­ды стимулирования сбыта и формирования спроса, мате­риально-техническая база.

Управление ассортиментом — деятельность, направлен­ная на достижение требований рациональности ассорти­мента.

Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности: научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса.

Важную роль в управлении ассортиментом играют нор­мативные и технологические документы, регламентирую­щие базовую широту и полноту ассортимента. Перечень видов и наименований ассортиментных групп однородных товаров, составляющих базовую широту и полноту ассортимента, устанавливается в стандартах на продукцию разных кате­горий (ГОСТ, ОСТ, СТП) и ТУ. Кроме того, в ряде стандартов может быть приведена краткая харак­теристика видов и разновидностей товаров.

Наряду со стандартами, ассортимент товаров приво­дится в каталогах, прейскурантах и прайс-листах, которые составляют фирмы-изготовители или торговые организации. Эти документы выполняют двойную функцию, инфор­мируя потребителей об ассортиментных и стоимостных характеристиках товаров.

В настоящее время в России уже выпущен ряд изда­ний, содержащих перечни отечественных товаров по раз­личным отраслям народного хозяйства.

Контрольные вопросы для проверки знаний:

1. Дайте определение понятию «ассортимент товаров».

2. Как классифицируется ассортимент?

3. Назовите свойства и показатели ассортимента, используемые для его анализа и оценки.

4. Что включает структура ассортимента?

5. Что представляет собой ассортиментная политика?

6. Как называется деятельность по состав­лению набора товаров, позволяющего удовлетворить ре­альные или прогнозируемые потребности, а также достиг­нуть целей, определенных руководством организации?

7. Какие основные моменты включает система формирования ассортимента?

8. Назовите основные направления в области формирования ассор­тимента.

9. Какие существуют факторы формирования ассортимента?

10. На что направлена деятельность по управлению ассортиментом?





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...