Главная Обратная связь

Дисциплины:






Маркетинговая, коммерческая составляющие, патентная чистота товара



 

Конкурентоспособность товара, кроме качества включает в себя так же маркетинговую, коммерческую составляющие и патентную чистоту, что в совокупности представляет собой цену продажи или цену приобретения товара.

Маркетинговая составляющаяпоказывает преимущества или недостатки в уровне конкурентоспособности товара:

· по характеру и качеству исследований рынка и запросов конечных потребителей;

· степени эффективности работы по продвижению товара на рынок;

· стимулирования продаж;

· рекламной деятельности;

· учета жизненного цикла товара;

· потребительский эффект товара – доведение до потребителей функциональности, надежность в эксплуатации, доступности для ремонта, высокого эстетического уровня товара/услуги;

· правильности выбора ценовой стратегии;

· по рациональности формирования сбытовой сети и каналов товародвижения.

Коммерческая составляющаяконкурентоспособности свидетельствует о качестве коммерческой работы по сравнению с фирмами - конкурентами и включает в себя:

· уровень компетенции в подготовке и проведении переговоров и заключении торговой сделки;

· выбор форм и методов поставки товара;

· уточнения условий контракта, в частности определение цены товара, его качества;

· способы удовлетворения рекламаций;

· согласование условий поставки;

· техническое обслуживание и т.д.

Патентная чистота товараобеспечивается, если оригинальные технические решения, используемые при производстве данного товара, осуществлены только разработчиками предприятия - изготовителя или основаны на приобретенной у других фирм соответствующей лицензии и не попадает под воздействия патентов в конкретных странах. Отсутствие патентной чистоты делает продукцию не конкурен­тоспособной на соответствующем рынке и служит препятствием к развитию экспортной деятельности.

 

 

Экономическая составляющая конкурентоспособности товара, вопросы имиджа и престижа фирмы

 

Конкурентоспособность товара, кроме вышеперечисленных показателей, можно охарактеризовать также и экономической составляющей, которая включает в себя:

· выгодность или невыгодность приобретения данного товара с точки зрения расходов на его использование и утилизацию,

· количество и стоимость потребляемых сырья и материалов, топлива и энергии приобретенным товаром;

· расходы и сроки осуществления ремонтных работ и снабжения запчастями;

· количество рабочих, требуемых для обслуживания данного товара;

· расходы на их заработную плату, обучение и повышение квалификации и др.;

· экологические показатели характеризуют соответствие товара требованиям защиты окружающей среды и основываются на рациональном и бережном природопользовании;



· эргономические показатели связаны с учетом свойств и особенностей человеческого организма и призваны соблюдать гигиенические (освещенность, токсичность, шум, вибрация, запыленность),

· антропометрические (соответствие формы и конструкции изделия размерам и конфигурации человеческого тела),

· эстетические определяют внешнюю форму и вид продукции, ее дизайн, привлекательность, выразительность, эмоциональность воздействия на потребителя и т.д.

· физиологические, психологические и другие требования.

Одно из первых мест в определении уровня конкурентоспособности товара занимают вопросы имиджа и престижа как фирмы, производящей данный товар/услугу, так и коммерческих и торговых специалистов фирмы, работающих по представлению и продаже товара потребителям. Показателями престижной фирмы могут служить степень признания на рынке и у потребителей авторитета ее товарного знака, доля в общем, объеме продаж и т.д.

 





sdamzavas.net - 2020 год. Все права принадлежат их авторам! В случае нарушение авторского права, обращайтесь по форме обратной связи...